El dueño de Wrangler y Lee compra Helly Hansen por 900 millones
Kontoor Brands, In. empresa fundada como escisión de VF Corporation (Vans o The North Face) hace seis años, es la nueva propietaria de la marca noruega de outdoor.
Kontoor Brands, la empresa estadounidense propietaria de Wrangler y Lee, ha cerrado la compra de Helly Hansen por 900 millones de dólares (unos 850 millones de euros). La operación marca un punto de inflexión para la firma noruega de ropa técnica de montaña y náutica, que hasta ahora pertenecía a la canadiense Canadian Tire Corporation.
Con esta adquisición, Kontoor Brands expande su catálogo más allá del denim y refuerza su posición en el segmento de la ropa técnica y profesional. “Helly Hansen aumenta la penetración en las grandes y crecientes categorías de outdoor y workwear en todo el mundo, y diversifica la presencia de la empresa en consumidores, zonas geográficas y canales”, señaló el grupo en un comunicado.
Helly Hansen, fundada en 1877 en Noruega, es reconocida por su innovación en prendas impermeables y de alto rendimiento. Su crecimiento en las últimas décadas ha sido impulsado por una serie de adquisiciones estratégicas, con cambios de propietarios cada pocos años. Canadian Tire Corporation la compró en 2018 por 985 millones de dólares, y antes había pasado por manos de Ontario Teachers' Pension Plan y Altor Fund.
Kontoor Brands nació en 2019 como una escisión de VF Corporation, conglomerado que controla marcas como The North Face, Timberland y Vans. Con esta compra, la compañía busca competir más directamente con su antigua empresa matriz, que también opera en el segmento outdoor.
En términos financieros, se espera que Helly Hansen registre ingresos de 680 millones de dólares y un EBITDA de 80 millones en 2025. Mientras tanto, Kontoor Brands prevé cerrar el cuarto trimestre con una facturación de 699 millones, lo que supone un incremento del 4% en sus ventas.
La transacción ha sido financiada mediante una combinación de efectivo y nueva deuda, con asesoramiento de Morgan Stanley & Co. La integración de Helly Hansen podría marcar una nueva etapa de estabilidad para la histórica marca noruega dentro de una compañía con visión a largo plazo.
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